Il corso analizzerà l’utilizzo di innovativi strumenti come Answer The Public, Canva, Kapwing e PostPickr, e delle loro funzionalità basate sull’intelligenza artificiale ove disponibili. Sarà inoltre dedicato uno specifico approfondimento ai modelli di misurazione dei risultati.

In due sessioni di due ore, il corso accompagnerà i professionisti del settore editoriale nello sviluppo di competenze operative e strategiche sull’uso consapevole ed efficace dei principali tool digitali a supporto della comunicazione.

In un contesto caratterizzato da una forte competizione per ottenere l’attenzione dei consumatori, dalla frammentazione dei canali e dall’emergere di nuovi modelli di ricerca e consumo dei contenuti, il percorso propone una metodologia di lavoro orientata a ottimizzare la presenza online di case editrici, marchi editoriali e autori.

A partire dalle informazioni sul mercato, dalle domande e dalle conversazioni dei lettori analizzate attraverso strumenti di data analysis e social listening come Answer The Public, verrà mostrato come produrre dei contenuti traducendo i dati raccolti in output visivi e video per la promozione editoriale, riducendo tempi e costi grazie all’impiego di tool come Canva e Kapwing.

Ampio spazio sarà dedicato all’automazione dei piani editoriali digitali, alla pubblicazione multicanale e all’organizzazione delle attività di comunicazione, con l’obiettivo di rendere più efficiente il lavoro quotidiano e garantire una presenza online coerente e continuativa per marchi editoriali e autori, incluse le attività di valorizzazione della backlist; in questo contesto verranno approfondite le potenzialità di strumenti come PostPickr.

Il corso affronterà infine il tema della misurazione delle performance delle attività di comunicazione, introducendo l’utilizzo del framework metodologico OKR (Objectives and Key Results) per la rendicontazione dei risultati, il monitoraggio del ritorno sull’investimento (ROI) e la costruzione di report basati su obiettivi qualitativi e risultati quantificabili.

Il percorso, ricco di esempi pratici e applicazioni concrete, si rivolge a responsabili della comunicazione, social media manager, addetti stampa editoriali e professionisti del marketing che desiderano aggiornare il proprio approccio alla comunicazione digitale con strumenti operativi e una metodologia orientata ai risultati, rendendo immediatamente applicabili le competenze acquisite nel contesto lavorativo.

Programma

• Analisi di Mercato e Content Design
  • Tecniche di Social Listening e analisi delle query dei lettori
  • Progettazione visiva e video-editing per l'editoria
• Management e Sistemi di Misurazione
  • Automazione dei piani editoriali e gestione della backlist
  • Modelli di monitoraggio: costruzione di report direzionali basati su obiettivi qualitativi e risultati quantificabili

Coordinamento del corso a cura di Cristina Mussinelli (Responsabile editoria digitale AIE)