LinkedIn non è più soltanto una piattaforma dedicata alla ricerca e all’offerta di opportunità lavorative: oggi rappresenta uno strumento strategico che permette alle aziende di rafforzare la propria presenza digitale, generare nuove opportunità commerciali, coltivare relazioni professionali e comunicare in modo diretto con il proprio pubblico di riferimento. Grazie alle sue funzionalità – dai contenuti editoriali allo storytelling aziendale, dalle campagne a pagamento fino alla creazione di una rete di relazioni professionali e commerciali – LinkedIn consente di raccontare l’identità dell’azienda e posizionarla come punto di riferimento nel proprio settore. Diversamente dagli altri canali social, spesso in balia di algoritmi imprevedibili, LinkedIn offre quindi uno spazio privilegiato in cui l’editore può raccontarsi con maggiore profondità, costruire relazioni qualificate e valorizzare la propria identità in modo più strategico.

Da un lato le case editrici possono usarlo come uno strumento di branding e per creare engagement con la community di riferimento, presentando novità, eventi, iniziative e collaborazioni; dall’altro, è fondamentale che chi collabora con la casa editrice, sia essi dipendenti, autori o professionisti del settore abbiano profili personali curati e autorevoli. I loro profili personali possono contribuire ad aumentare la visibilità dei progetti della casa editrice, favorire l’amplificazione organica dei contenuti aziendali e rafforzare la reputazione complessiva del brand.

Un profilo aziendale ben ottimizzato e una comunicazione pianificata con attenzione possono generare risultati concreti: crescita della community, maggior traffico verso i canali dell’editore, nuove opportunità commerciali, oltre a un rafforzamento della brand awareness.

Il corso guiderà i partecipanti alla scoperta delle funzionalità più utili di LinkedIn per aziende grandi o piccole del mondo editoriale. Tra queste, anche la possibilità di creare una newsletter direttamente all’interno della piattaforma, strumento che permette di comunicare aggiornamenti periodici a un pubblico già ingaggiato. Verranno chiarite le differenze tra profili personali e pagine aziendali, mostrando come integrarli in modo efficace e presentando esempi e best practice del settore editoriale.

Si presenterà inoltre una panoramica delle principali tipologie di contenuti – post, articoli, carousel, video, newsletter – e di come strutturare una strategia editoriale realistica, coerente con tempi e risorse delle organizzazioni. Infine, verranno illustrati gli strumenti a pagamento della piattaforma per capire in quali situazioni possono essere utili, quali risultati è realistico aspettarsi e come integrarli all’interno di una strategia organica.

Programma

• Introduzione alla piattaforma
• Il profilo personale e quello aziendale: differenze e sinergie
• Le impostazioni da adottare per raggiungere maggiore visibilità
• La strategia di comunicazione della pagina aziendale LinkedIn: obiettivi e attività
• La strategia di comunicazione del profilo personale e dei dipendenti dell’azienda: linee guida e best practice
• Gli strumenti a pagamento: Adv su LinkedIn e Sales Navigator
• Q&A

Coordinamento del corso a cura di Cristina Mussinelli (Responsabile editoria digitale AIE)