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La ricerca online è oggi uno dei passaggi decisivi per la scoperta dei libri. Nel 2026 non è più sufficiente comparire solo nei risultati di Google: i lettori cercano e trovano titoli, autori e consigli anche tramite social media, piattaforme di intelligenza artificiale, e-commerce, motori conversazionali e sistemi di risposta automatica.
Questo corso aiuterà a padroneggiare tre competenze chiave per farsi trovare dagli utenti: SEO, GEO e AEO.
SEO (Search Engine Optimization): l’ottimizzazione tradizionale dei contenuti per i motori di ricerca ma tenendo conto delle nuove modalità di ricerca degli utenti. I motori di ricerca, infatti, non devono limitarsi a dare risultati basati sulla semplice ricerca per parola chiave, ma devono essere in grado di analizzare e rispondere interpretando l’intento di ricerca dell’utente, ossia l'obiettivo o la finalità dietro ogni singola ricerca.
Significa rendere siti editoriali, schede libro e articoli maggiormente indicizzabili da Google e dagli altri motori di ricerca: testi chiari, parole chiave pertinenti, struttura ordinata, link interni efficaci.
GEO (Generative Engine Optimization): l'ottimizzazione per i motori generativi come ChatGPT, Perplexity e Gemini.
L’obiettivo della GEO è far sì che i contenuti editoriali vengano compresi, utilizzati e soprattutto citati dagli strumenti di IA nel momento in cui generano risposte.
La GEO richiede la creazione di testi altamente strutturati, con esempi concreti e informazioni semanticamente chiare, in un formato che ne faciliti l'estrazione e l'assimilazione da parte dei modelli generativi. Un posizionamento corretto nella GEO implica che i tool di IA citino il materiale della casa editrice, in quanto questo è entrato a far parte del loro addestramento. L’impatto della GEO è a lungo termine: si lavora oggi per essere parte dell’addestramento dell’intelligenza artificiale nei prossimi anni.
AEO (Answer Engine Optimization): l’ottimizzazione per i motori che forniscono risposte dirette
L’obiettivo dell’AEO è creare definizioni, sintesi e contenuti che permettano ai tool di intelligenza artificiale come Gemini, MS Copilot, ChatGPT di restituire risposte immediate, chiare e complete nella loro interfaccia, attingendo e citando siti web e fonti editoriali autorevoli come fonte diretta.
La differenza chiave tra GEO e AEO è:
- GEO mira a influenzare l'addestramento del modello generativo per essere citato in futuro nelle risposte complesse generate dall'IA.
- AEO mira a fornire la risposta diretta (snippet, box risposta) all'interno del motore di ricerca o dell'interfaccia dell'IA, citando immediatamente la fonte, pescando contenuto esistente oggi online.
Il corso mostrerà come applicare queste tre logiche di ottimizzazione a contenuti editoriali, schede libro, siti, blog, cataloghi e metadati, affinché i lettori possano scoprire titoli, collane e autori ovunque cerchino informazioni.
Il corso è rivolto ai professionisti dell’editoria che lavorano in redazione, comunicazione e marketing, a tema digitale e responsabili del sito web.
Programma
Perché SEO, GEO e AEO sono strategici per gli editori
- Come sono cambiate le ricerche sul web dei lettori negli ultimi anni
- Dalla SEO classica alla ricerca conversazionale
- Dove oggi i lettori cercano i libri: Google, TikTok, Perplexity, e-commerce, ChatGPT
SEO per l’editoria: far trovare i libri
- Dove la SEO conta in editoria: schede, sinossi, blog, pagine autore, cataloghi
- Come scrivere testi ottimizzati senza perdere il tono editoriale della casa editrice
- Ottimizzare i contenuti: titolo del libro, descrizione, materiali extra
- Implementare in modo corretto i metadati e lo standard Schema.org, il vocabolario standard condiviso dai motori di ricerca per l’indicizzazione delle pagine web, inclusi libri e ebook
GEO per case editrici: essere presenti nelle risposte dei motori generativi
- Cos’è la GEO e perché nel 2026 è cruciale per l’editoria
- Come i motori generativi “leggono”, interpretano e utilizzano i contenuti editoriali
- Perché GEO è diversa dalla SEO tradizionale
- Investire oggi sulle risposte di domani
AEO: farsi trovare dove l’AI risponde
- Cos’è l’AEO e perché nel 2026 è decisivo
- Come funzionano i motori conversazionali delle AI (ChatGPT, Perplexity, MS Copilot, Gemini)
- Come questi sistemi “leggono” i contenuti esistenti degli editori in tempo reale (o quasi)
Coordinamento del corso a cura di Cristina Mussinelli (Responsabile editoria digitale AIE)