Non lettori e non acquirenti di libri: è questo il profilo del 60% degli italiani con più di 14 anni (29milioni di individui), secondo l’indagine Nielsen presentata nell’ambito della Fiera del Libro di Torino.
L’indagine, compiuta nell’ambito della più ampia analisi per l’Osservatorio permanente contenuti digitali, e presentata oggi, 9 maggio, durante il convegno “Il lettore multicanale: distribuire libri nel XXI secolo” organizzato da Associazione Italiana Editori (AIE) e Fiera del Libro, analizza i nuovi comportamenti di acquisto degli italiani. O almeno di quei 14milioni di italiani – solo un terzo della popolazione – che acquista o legge libri nel nostro paese.
Chi è l’italiano medio che compra libri? Per il 40% compra, assieme ai libri, anche cd e dvd (valore che scende al 13% per il mix libri e cd e all’8% per libri e dvd). Per oltre un terzo (il 34%) è un “forte lettore” che dichiara di aver comprato nell’anno più di sette libri. E nell’acquisto si lascia attrarre ovviamente dall’interesse e dal nome dell’autore ma sempre di più anche da motivazioni di mass market: esposizione, promozione, pubblicità, classifiche di vendita!
Un cliente vero e proprio in altre parole che sceglie la libreria (nella formula tradizionale ma anche in quella più evoluta in direzione del commercio moderno, multistore, franchising…) come luogo principale per i propri acquisti. Seguono, nel gradimento, grande distribuzione organizzata ed edicola.
Oggi il mercato trade vale, in base ai dati Nielsen, 1,370 miliardi di euro. Il 44% di questa cifra è realizzato dalle librerie tradizionali; il 32% dalle catene; il 21% dalla grande distribuzione organizzata (GdO); il 3%, ma con tassi di crescita a due cifre percentuali, dalle librerie on line.